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与每年的“双十一”促销活动不同的是,淘宝官方一般很少去公布双十二的销售业绩。以2016年为例,据统计,双十二当天共有近300个城市消费者选择了淘宝上各式各样的生活服务,24小时内2.4万个保洁阿姨被下单预约。而双十二当天入驻淘宝的牙管家,8个小时内产生的订单数相当于线下综合医院1个科室整月的门诊人数。线下方面,有2万家门店、近100个品牌参与了双十二的活动,当天使用支付宝钱包付款即可打5折,范围覆盖餐馆、甜品、面包店、超市、便利店等多个日常消费场所。但最终的销售业绩是多少呢?我们不得而已。

近年来,随着淘宝天猫网店卖家间的竞争越来越激烈,由于“双十一”的重要作用,许多的商家为了这一天,大量备货,然而随之而来的就是库存问题,并不是所有的天猫商家都是赚钱的,相反,更多的是中小天猫商家在双十一这一天,预计销量与现实的差距相当大,从而产生大量的库存问题,甚至因为资金断裂而失败。据网店转让平台易佰店官方表示,平台上就有不少天猫转让卖家,很多都是因为参加各种活动而造成大量库存,最终导致资金断裂,不得不转让。

 

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据了解,“双十二”清库存在近两年有愈演愈烈之势。某电商负责人坦言:“虽然这已经是强弩之末了,近两年促销结果也是越来越差,但用来清理库存却十分合适。”同时,对于非常多淘宝商家而言,本以为因为无法参加双十一活动,而将希望寄托于双十二,而现在凭空增加了“清仓会场”、“品牌盛典”等专为天猫大卖家服务,这对于淘宝卖家来说,打击是无比巨大的。

 

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